Область маркетинга, охватывающая вопросы составления, оформления товарных и коллективных знаков, а также все вопросы продвижения их на рынке, раскрутки до уровня брэнда и рассмотрение экономической целесообразности.
Источник: Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, 2003.