Это доля расходов на рекламу относительно общих затрат предприятия. Реже рекламную долю определяют относительно прямых или производственных затрат. Для торговых предприятий соотносят расходы на рекламу к объемам продаж или, опять же, к общим затратам. Вследствие разнообразия применяемых параметров следует указывать конкретный его вид.
Источник: Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки, 2003.