ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ PR-СПЕЦИАЛИСТА
I. Общие положения
- Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права и ответственность PR-специалиста.
- PR-специалист относится к категории специалист.
- PR-специалист назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом директора предприятия по представлению PR-менеджера.
- PR-специалист подчиняется PR-менеджеру.
- PR-специалиста замещает лицо, назначенное директором предприятия.
- Квалификационные требования PR-специалиста:
Образование - высшее профессиональное (гуманитарное), дополнительную подготовку в области менеджмента.
Опыт работы - опыт работы в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами массовой информации не менее ______ (1 года; 2 лет; 3 лет; др.), опыт проведения PR-мероприятий.
- Должен знать:
- Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
- Основы маркетинга.
- Общую методологию PR.
- Место PR-подразделения в структуре предприятия.
- Методы определения целевых аудиторий.
- Основные PR-средства (средства массовой информации, корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информация и т.д.).
- Принципы планирования PR, PR-кампаний.
- Методы организации и проведения PR-кампаний.
- Структуру и функции средств массовой информации.
- Методику работы со средствами массовой информации.
- Порядок организации и подготовки пресс-релизов, информационных сообщений, проведения брифингов, пресс-конференций, медиа-китов, бэкграундов.
- Основные принципы клиентского PR, внутрикорпоративного PR, кризисного PR, иных видов PR.
- Основные принципы работы с конкурентной средой.
- Основы журналистики.
- Законодательство о рекламе, о средствах массовой информации.
- Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной обработке информации (текстов, базы данных и т.д.).
- Основы этики, социологии, психологии, филологии.
- Правила ведения деловой переписки.
- Состав информации, являющейся государственной, служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.
- Документы, регламентирующие деятельность PR-специалиста:
- Законодательные и нормативные акты, касающиеся выполняемой работы.
- Устав предприятия.
- Приказы и распоряжения директора предприятия (PR-менеджера).
- Положение об отделе маркетинга (отделе рекламы, отделе по связям с общественностью).
- Должностная инструкция PR-специалиста.
- Правила внутреннего трудового распорядка.
- _________________________________________________________________.
- _________________________________________________________________.
II. Должностные обязанности
PR-специалист:
- Реализует PR-стратегию, разработанную PR-менеджером.
- Собирает информацию о внешнем имидже предприятия.
- Проводит опросы целевых аудиторий в соответствии с принятыми планами.
- Тестирует потребительское отношение к продукции (услугам) в фокус-группах.
- Собирает статистические данные о потенциальных потребителях и конкурентах.
- Классифицирует потребителей по целевым направлениям, систематизирует информацию о потребителях.
- Готовит материалы официальных сообщений для печати.
- Устанавливает контакты с представителями средств массовой информации, размещает необходимую информацию в СМИ.
- Участвует в выставках, презентациях устраиваемых предприятием, или в акциях, организуемых совместно с иными предприятиями.
- Готовит тексты выступлений, материалы (в т.ч. слайды, фильмы) для пресс-конференций, пресс-релизов и т.д.
- Изучает публикации о предприятии, его товарах и услугах в средствах массовой информации, готовит обзоры и представляет их PR-менеджеру.
- Готовит доклады и предложения по различным проектам.
- Контактирует с рекламными агентствами.
- _________________________________________________________________.
- _________________________________________________________________.
III. Права
PR-специалист имеет право:
- На информацию о всех показателях работы предприятия.
- Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.
- Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
- Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения обязанностей.
- _________________________________________________________________.
- _________________________________________________________________.
IV. Ответственность
PR-специалист несет ответственность:
- За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Украины.
- За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, - в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Украины.
- За причинение материального ущерба - в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Украины.
- _________________________________________________________________.
- _________________________________________________________________.
|
