В условиях действия конкурентного механизма цены на товары и услуги на рынке стремятся к равновесному состоянию, т.е. такому, при котором спрос на товары и услуги равен их предложению.Неценовые факторы могут вызвать повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе. В этих условиях цена возрастает.Цена на товары и услуги понизится, если неценовая конкуренция вызывет сокращение спроса при неизменном предложении; или увеличение предложения при неизменном спросе.
Источник: Артемова Л.В. Инвестиции и инновации. Словарь-справочник от А до Я, 1998.