В умовах дії конкурентного механізму ціни на товари і послуги на ринку прагнуть до рівноважного стану , тобто такому , при якому попит на товари і послуги дорівнює їхній пропозиції .Нецінові фактори можуть викликати підвищення попиту при незмінній пропозиції або скорочення пропозиції при незмінному попиті. У цих умовах ціна зростає.Ціна на товари і послуги понизиться, якщо нецінова конкуренція вызывет скорочення попиту при незмінній пропозиції ; або збільшення пропозиції при незмінному попиті.
Джерело: Артемова Л.В. Инвестиции и инновации. Словарь-справочник от А до Я, 1998.