Также известно как "детская мечта" предпринимателя, фантазия, стратегическое намерение. Воображаемая перспектива (иногда может быть нереальной), которую предприниматель ощущает как ориентир для своих действий.
Источник: Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство, 2000.