Також відомо як "дитяча мрія" підприємця, фантазія, стратегічний намір. Уявлювана перспектива (іноді може бути нереальної ), що підприємець відчуває як орієнтир для своїх дій.
Джерело: Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство, 2000.