Эсти Лаудер: жажда сверхдостижений

Эсти Лаудер создала империю косметики из ничего, из мечты. У нее не было

ни денег, ни товароведческого опыта, ни специальных технических знаний в

производстве косметических препаратов и средств ухода за кожей, ни делового

опыта. В итоге же она смогла создать несравненную империю красоты. Эсти

Лаудер - некоронованная королева индустрии, оборот которой включает

миллиарды долларов. Ее власть вполне сопоставима с королевской. Созданные ею

серии косметических продуктов - на туалетных столиках женщин и мужчин всего

мира: "Эсти Лаудер", "Свежесть юности", "Клиник", "Арамис", "Бабушкины

рецепты", "JHL", "Белый лен" и "Ночная восстановительная".

Лаудер была неутомимым трудоголиком с неуемной энергией. Все ее

достижения стали возможны благодаря силе ее духа, проницательности и

интуиции. Каким образом? Она подходила к созданию своего имиджа с не меньшей

скрупулезностью, чем к подбору состава продуктов, сочетая элегантность с

многофункциональностью. Эсти Лаудер тщательно изменила свой образ еврейской

иммигрантки, подняв его на новый уровень. Она решила выглядеть и

действовать, как светская дама, занимающая видное положение в обществе. Эсти

Лаудер избавилась от всего, что могло бы напоминать о девушке, выросшей в

мелкой скобяной лавке. И она в этом преуспела. Она смогла создать такой

имидж для себя, своей компании и своей продукции, что стала эталоном на

рынке товаров для высшего общества. Что-либо меньшее ее не устраивало. Для

ее продукции образ был так же важен, как и для нее самой. Стремление к

безупречности и совершенству - вот сильная сторона Эсти Лаудер. И ей удалось

убить двух зайцев одним ударом с завидной элегантностью, стильностью и

апломбом.

Последние тридцать лет в истории "Estee Louder" было практически

невозможно отличить фантазию от реальности. Она вознеслась яркой звездой из

нищих улочек Куннса, став крупным лидером общественной и благотворительной

деятельности и главой крупнейшей частной косметической фирмы мира. Ничего не

осталось от бедной девушки-иммигрантки На социальной лестнице Эсти Лаудер

стоит на одной ступени с Первой Леди - Ненси Рейган, герцогом и герцогиней

Виндзорскими, принцессой Грейс, Бегум Ага Хан, звездами кино и телевидения.

Лаудер добилась такого положения исключительно силой воли. Она сотворила

свой имидж настолько совершенным, что это принесло ей титул "Королева

косметики". История Эсти Лаудер - подтверждение теории имаготерапии в

психологии. Ролевые игры учат нас примерять "роль" или "образ" желаемого

вида занятий и состояния дел, а в результате человек приобретает желаемое

хотя бы уже только потому, что начинает соответствовать заданному образу.

Не обладая практически ничем, кроме мечты, Эсти Лаудер начала в 1939

году, приступив к созданию величайшей частной косметической компании мира.

Теперь доходы от сбыта продукции Эсти Лаудер с начала девяностых годов

превышают 2 миллиарда долларов в год, только у "Avon" и "Revlon" прибыль

выше. Лаудер - творческая мечтательница, возвысившаяся благодаря

экстраординарным притязаниям, энергичности, безупречному вкусу, новаторским

методам торговли и тяжелому труду для достижения поставленной цели.

Вдохновенный суперпредприниматель, она бросила вызов существенной разнице

положений, чтобы подняться к вершине в индустрии с очень жесткой

конкуренцией. Стремление к совершенству и привлекательность имиджа были ее

плюсами.

Империя косметики Лаудер сделала ее одной из богатейших женщин мира с

капиталом 5,2 миллиардов долларов, согласно журналу "Fortune"

("Миллиардеры", 1991). Лаудер была единственной женщиной в этом списке,

добившейся всего самостоятельно. Эта нетерпеливая мечтательница строила свою

империю в традициях Горацио Элджера. У Эсти Лаудер была мечта, она много

работала и, в конце концов, заняла положение, к которому стремилась. Ее

история "из грязи - в князи" еще более величественна из-за ее собственных

сказок о графском происхождении и благородном европейском воспитании. Много

лет Эсти вводила в заблуждение средства массовой информации, заставляя

верить в истории, далекие от правды. Только в 1985 году Ли Израэль

исследовал несоответствия биографии Лаудер и показал истинную картину ее

детства, проведенного в убогом Куинсе (Израэль, "Эсти Лаудер: без

волшебства", 1985г.) Фантазии стали реальностью, позволив Золушке Эсти

обрести волшебное королевство. Эсти Лаудер верила в собственную

исключительность, и ее мечты воплотились в жизнь так, что ей и не спилось,

сделав ее прекрасным образцом для подражания для молодых женщин повсюду.

Лаудер, некогда с трудом перебивавшаяся розничной торговлей кремами для

кожи, сейчас живет без фантазий, в реальной жизни, гордо владея

Манхэттенским небоскребом, виллой в Сент-Жан-Кап-Ферре, квартирой в Лондоне

и укромным уголком на взморье на Пальм-Бич. Не так уж плохо для молодой

женщины, начинавшей без денег, без образования и квалификации. Крошка Эсти,

как ее называли в детстве, обладала одним решающим качеством, которое было

необходимо всем великим людям, воплотившим в жизнь свою "голубую мечту". И

Лаудер преследовала свою цель с нетерпением и агрессивностью, которые

возвели ее на уровень власти, обычно недоступный для женщин. Подобно другим

женщинам в этой книге, она определяла свой предел возможностей, не полагаясь

на чужие ориентиры. Это позволило Эсти Лаудер пробиться к вершине,

перепрыгнув сразу через несколько ступеней социальной лестницы. Ее история

вдохновляет и вселяет веру в торжество разума над обстоятельствами. Но не

так все было просто. Эсти Лаудер заплатила немалую цену за успех, с горечью

описывая это в книге "Эсти" (1985): "Величайшим из всех мифов является тот,

который обещает волшебную формулу мгновенного успеха. Я взвалила на себя

непосильную ношу. Была постоянная работа, пристальное внимание к мелочам,

недосыпание, переживания, боли в сердце".

Лаудер возвысилась благодаря своей волевой целеустремленности и, по ее

мнению, награда стоила затраченных усилий. Эта королева империи красоты -

талантливая фантазерка, заслуживающая посвящения в рыцарство за вклад в

изменение мира косметики.