Успішне введення "щось" нового . Це може бути новий продукт або послуга, комбінація цих двох факторів, або новий виробничий процес, збереження або розподіл. Щось нове тільки тоді є інновацією, якщо воно виявляється успішним на практиці.
Джерело: Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство, 2000.