комплекс робіт з реклами товарів або послуг, проведений по розробленій програмі у визначений проміжок часу. При розробці К.р. проводиться вивчення ринку, конкурентів, споживачів, розробляється рекламна концепція, визначаються рекламні засоби й обсяг фінансових витрат.