англ. macroenvіronment
Сукупність демографічних, економічних, природних, науково-технічних, політичних, культурних і інших факторів, що не залежать від компанії, фірми, але оказывающих серйозний вплив на її маркетингову діяльність. Умови М. безупинно змінюються, тому вимагають постійного контролю, відстеження