Стивен Джобc - деспотичный

Стив Джобс не был изобретателем первого персонального компьютера "Эппл",

его изобрел Стив Возняк. Однако Стива Джобса можно считать его суррогатным

отцом, поскольку он привел идею ПК в исполнение. Не приложи Джобс максимум

энергии и самоотдачи к коммерциализации проекта "Эппл-1", ПК, возможно,

ожидала бы совсем другая судьба. Реджис Маккенна, работавший

пресс-секретарем "Эппл компьютер'с" на заре ее существования дал следующую

оценку роли Джобса в развитии производства ПК:

Я не отрицаю, что Воз сделал хорошую машину. Но эта машина так и осталась

бы в магазине самоделок и по сей день, если бы не Стивен Джобс. Возу

повезло, что он объединился с евангелистом.

"Эппл-1", выпущенный в 1976 году, был не первым программируемым

компьютером. Право первенства принадлежало компьютеру "Альтаир 8800",

который был создан любителем и распространялся через каталоги в 1974 году.

"Альтаир" не был технически квалифицирован как ПК, поскольку не давал

возможности накапливать и вызывать данные с помощью программ пользования.

Таким образом, "Альтаир" не был признан первым настоящим ПК и не вышел на

рынок пользователей. В "Эппл-1" было предусмотрено пользовательское

программирование, и он, без сомнения, стал тем продуктом, который произвел

революцию в мире компьютеров. "Эппл-2" был первым ПК, который функционально

соответствовал стандартам ПК сегодняшнего дня. Он был выпущен в 1977 году,

оснащен клавиатурой, внешним программированием и цветным монитором.

Стив Джобс создал ПК только при помощи своей силы воли. Специалисты

считали, что персональный компьютер пригоден только для любительского

использования. Эти специалисты - во главе с "Ай-Би-Эм" - объявили, что

потенциальные потребители - это только длинноволосые радикальные хиппи,

которые любят всякие технические новинки. Лидеры компьютерной промышленности

- "Ай-Би-Эм" и семь более мелких фирм - утверждали, что рынок пользователей

ПК составят сами же изобретатели этого компьютера. Джобс и Возняк

подверглись многим нападкам. Но они не стали прислушиваться к мнению

специалистов, а пошли дорогой неизвестности, увлеченные уверенностью Джобса

в огромном потенциальном рынке.

Величина вклада Джобса становится понятной, если проследить

взаимоотношения Джобса и Возняка. Джобс продал свой автобус "Фольксваген", а

Возняк - калькулятор за 1300 дол., для того, чтобы получить деньги для

создания первых экземпляров "Эппл-1". Первоначально Стив Возняк намеревался

продать проект "Эппл", надеясь получить авторский гонорар. Но никто не

поверил в полезность его изобретения, и, таким образом, они не смогли его

продать. Тогда Джобс запретил Возняку даже думать о продаже "Эппл". С

присущим ему автократизмом - несмотря на то, что ему было только 19 лет, -

он сам взялся за воплощение проекта. Возняк уже практически отдал чертежи

"Хоумбрю Клаб", так как хотел, чтобы его детище получило жизнь, пусть даже

ему придется с ним расстаться.

Коммерциализация находилась за пределами понимания Возняка. Он был

талантливым ученым-инженером, но не инноватором. Джобс был истинным

инноватором, который усилием воли убедил Возняка продать свое сокровище -

калькулятор, для того чтобы сколотить стартовый капитал. Затем продал

двадцать пять экземпляров местному магазину любительских изобретений. Джобс

превратил свой гараж в мастерскую, спальню - в помещение для персонала, а

зал - в склад. Причем это не был его собственный дом. Он принадлежал его

родителям. Он, опять же в своей автократичной манере, изъял дом и превратил

его в минифабрику. Джобс дал жизнь ПК, сосредоточив на этой задаче всю свою

волю: заставил Возняка продать калькулятор, конфисковал дом у родителей,

чтобы организовать в нем сборочный цех и, в конце концов, коммерциализировал

продукт, сумев убедить розничных торговцев заплатить деньги за неизвестное

изделие.

Как это и свойственно гениальным инноваторам, Джобс и Возняк добились

своего, балансируя на грани краха. Великие инноваторы достигают успеха

именно потому, что не признают преград. Они не знают того, что останавливает

специалистов и идут теми путями, которыми специалисты боятся идти, и бывают

приятно удивлены результатом. Оба Стива были неофитами в бизнесе и

маркетинге и потому не знали о рынке достаточно, чтобы понять, что хорошие

компьютеры должны продаваться направленными торговыми силами. Они понятия не

имели о необходимости участия в компании крупных дистрибьюторских

организаций и потому их не остановило отсутствие таковых. "Специалисты"

знали, что это неоправданный риск, а оба Стива не знали, и были готовы на

все. Более умудренная опытом пара, скорее всего, сдалась бы под натиском

великих умов Силиконовой долины. Эти полные юношеского оптимизма инноваторы

не знали какие препятствия их ждут и, несмотря на них, преуспели. Они

стремились создать то, что Алвин Тоффлер и Джордж Гилдер позже назвали

"наиболее важным инновационным достижением со времени индустриальной

революции".

Джобс и Возняк не имели заслуживающих доверия технических дипломов и даже

свидетельств об окончании среднего образования. Но у них хватило наглости

игнорировать великих гуру Силиконовой долины - докторских стипендиатов и

магнатов бизнеса - и создать новый рынок для новой категории продуктов.

Традиционалисты советовали им заняться нормальной работой и перестать

фантазировать на тему сказочного рынка. Джобс не слушал их и продолжал

интуитивно верить только в собственную систему ценностей.

Их предвидение, вера, воля и риск породили рынок, который в течение пяти

лет достиг объемов в 30 млрд. дол. Это приравняло рынок персональных

компьютеров к процветающему бизнесу вычислительных машин. С той лишь

разницей, что рынок вычислительных машин 30 лет шел к тому, чего рынок

персональных компьютеров достиг за 5 лет. Служащие "Ай-Би-Эм" продолжали

агрессивно защищать достоинства вычислительных машин, очерняя и игнорируя

рынок персональных компьютеров. Однако, в 1980 году фирма "Ай-Би-Эм"

изменила свою точку зрения и стала основным производителем, практически

вездесущих в наше время персональных компьютеров, но только после того, как

"Эппл" проложила путь. Волей Стива Джобса был создан новый рынок и навсегда

изменились методы, которыми человечество пользовалось в работе, чтении и

вычислениях.